Гайдай, Сергей

Гайдай Сергей
Политтехнолог Виктора Ющенко, Владимира Литвина, Анатолия Кинаха, Петра Порошенко, Николая Катеринчука

Личное дело

Феномен крутого политтехнолога Гайдая в том, что успешно распиарить он сумел только одного человека - самого себя! Интернет просто переполнен интервью с ним, где он без всяких колебаний рассказывает где, как и от кого разводил избирателей. Поэтому получается, что о реальных делах политтехнолога знают все, как знают и кто его клиенты.

Анекдот з комента к его интервю:

Ребе, у меня курица сдохла!- Добавь в воду сахар.- Вчера сахар насыпал, ещё одна сдохла!- Сделай сквозняк в курятнике.- Вчера открыл все двери и окна в курятнике, сдохло ещё две. Ребе, что делать?- Наклей обои.- Обои наклеил. Вчера сдохла последняя курица.- Жаль. А ведь у меня было СТОЛЬКО НОВЫХ ИДЕЙ!!!

Один из проектов Гайдая - возникновение «Нашей Украины» как политической силы и В.Ющенко как политика в 2002г. Стратегия и логотип НСНУ разрабатывались вместе с Н.Томенко, И.Грынивым, Д.Богушем. В дальнейшем Гайдай руководил избирательными кампаниями И.Хакамады в Санкт-Петербурге (2003 г.), Анатолия Кинаха (2004 г.), Петра Порошенко (2002 г.), Николая Катеринчука (2008 г.), участвовал в выборах мэров некоторых городов Украины (2006).

Женат. Воспитывает сыновей.

Профессиональные фиаско Гайдая

За мэра стыдно – будет

Задумка хорошая – серия плакатов, которые перечисляют все то, чего стоит стыдиться в современном Киеве с отсылкой к кандидату, за которого стыдиться не придется. Есть одно «но» - в любом учебнике по рекламе можно прочитать «откровение»: в рекламных слоганах слово «не» не читается.

Поэтому плакат Катеринчука надо читать так: «За мэра стыдно – (не) будет». Нет, конечно, удивленный потребитель перечитает, улыбнется над своей «невнимательностью», но… ложечки нашлись, а осадок остался. Впрочем, низкое качество рекламы компенсируется ее массовостью. Непонятно только, почему мастистый пиарщик Сергей Гайдай допустил ошибку, достойную первокурсника?

Липовые агитаторы

Половина людей, которые агитировали из билбордов «За Ющенка», являются в действительности сотрудниками рекламной компании «Гайдай.Ком» из Киева. В этом можно убедиться, сравнив фото персонала фирмы с сайта компании с билбордами.

Эта же фирма занимается предвыборной кампанией Ющенко. Руководитель учреждения, скандальный российский политтехнолог Сергей Гайдай не скрывает, что часть «ющенковцев» работают у него.

На билмордах «ющенковцы» не называют себя «сотрудниками штаба Ющенко» или «нанятыми гражданином РФ рекламистами». Они подписываются не соответствующими действительности специальностями и лепят себе несоответствующее место жительства.

Самопиар сотрудников фирмы Гайдая на Президенте и за деньги Президента выглядит странно.

По словам политтехнолога, политическая реклама «Я - за Ющенко» вызвала большое недовольство в штабе у Юлии Тимошенко. «Неожиданно эта наружная реклама Ющенко стала противопоставлением наружной рекламе Тимошенко, где за нее агитируют звезды эстрады».

Если зайти на сайт Гайдай.ком, то можно сделать выводы, что в рамках избирательных кампаний, особенно на билбордах, в Украине реализуют волонтерские проекты! Неудивительно, что когда в интернете начали разоблачать его сотрудников на билбордах - никакой информации там про «благотворительность» не висело!

Да и вообще интересно, сколы пиар-агентства и штабы стали благотворительностью заниматься за 2 месяца до выборов?

Дубово-совковый бренд «МЫ» Литвина

В 2002-ом зарубежный опыт Сергей Гайдай начал насаждать на украинскую почву. Гайдай попал в команду Петра Порошенко. Он ему советовал, но Петр делал все наоборот. В результате Порошенко попадает в парламент по Винницкому округу. С 2004 Гайдай бегает за Порошенко по штабу Ющенко. Опять что-то пишет. И опять его никто не слушает. Тем не менее, именно после этой кампании о Сергее Гайдае заговорили как о крутом пиар-технологе.

Хотя этот технолог с треском провалил избирательную кампанию - 2006 года Владимира Литвина. Все помнят дубово-совковый бренд «МЫ». Свидетель в одном из ресторанов Киева, где за соседним столиком сидел Гайдай, голову ломал и мыслями с кем-то делился: «мы уже несколько миллионов долларов в него вбахкали, а рейтинг полную импотенцию демонстрирует ...». Следующую кампанию экс-спикер проводил самостоятельно, без технологов.

«Третейская стратегия» Литвина не убедила Гайдая

«Стилистически кампания очень хороша. Но есть одна проблема. Хорошая кампания выполняет три функции.

Первая – доказательная: я доказываю, что я вам нужен. Вторая часть – имиджевая. Это кампания, на фоне которой я выгляжу хорошо. Например, если я социал-демократ, я рассказываю, какие классные социал-демократы в Европе. Третья – это атакующая: я должен рассказать об опасности. У Литвина только имиджевая реклама. Сама по себе имиджевая реклама очень редко завоевывает голоса. Избиратели увидели хорошую, очень качественно сделанную рекламу. Но обществу не сделали предложение и не указали на противника».

Очень сомнителен не только с точки зрения избирательного искусства, но и с точки зрения элементарной логики, укор Литвину в отсутствии у того атакующей рекламы. Неужели не понятно, что при «третейской стратегии», выбранной патентованным миротворцем Литвиным, нападать, атаковать кого-либо из «сообщников» по избирательной кампании категорически нельзя? Что Литвин действует абсолютно правильно и стратегически выверено? И если его блок не пройдет в Раду, то совсем не из-за отсутствия агрессии.

Украинский коллега разочаровывает.

Владиир Купол, к.ю.н., политтехнолог.

Пиар-кампания «Ми здобули»

Одной из ключевых особенностей пиар-кампании Ющенко была необходимость подчеркнуть свои достижения и нивелировать достижения Кабинета министров.

На презентации предвыборной программы в Украинском доме, где собрались лояльные к Ющенко государственные чиновники, а также присутствовал политтехнолог Ющенко Сергей Гайдай, выступление президента было построено в манере — все, что есть плохого — это не моя вина, а все хорошее — это моя заслуга.

Це не наша вина, що ми маємо ту владу, яка не здатна проводити політику реформ. Але я вірю, що ми доживемо до того дня, коли уряд очолить український прем’єр. ...Я сподіваюся – я хочу вкласти в ці слова велике значення – що «вона» не переможе. Я не знаю, що ви маєте на увазі, а я маю на увазі «вона – це криза». Криза моралі, криза духу! Та корупція, той лад, те владарювання, яке є – воно повинно бути відкинуте у небуття. Вашими руками! Чесно! Достойно!

В распоряжение «Украинской правды» попал документ, подготовленный штабом Ющенко — это напоминание доверенным лицам кандидата в президенты, то есть своеобразный «темник», с которым эти люди должны выступать публично. В его состав входят разделы - «газовая проблема», «бюджет», «эпидемия политического гриппа», построенные на критике действий Кабмина и оправдании действий президента.

«Оговорочка» Партии регионов

«Мне не нравится Партия регионов - она мне не близка по убеждениям, - но их слоган довольно точен. «Будуємо нову країну» - это хорошо для нового Президента, именно это Виктор Янукович сегодня должен говорить».

Гайдай добавляет, что в лозунге ПР есть неприятная «оговорочка по Фрейду». По мнению политтехнолога, точнее было бы написать: «Будуємо нову Україну», ведь в существующем виде слоган дает почву для сомнений, какую страну строит Партия регионов.

Цитаты

«Сначала мне хотелось стать моряком, и я поступил в мореходное училище, затем учился на океанолога. Впоследствии была служба в армии в Афганистане, театральный институт. Крушение Советского Союза все перевернуло – я работал в охранной фирме, был обменщиком валюты, кровельщиком, журналистом…».

Джек Лондон был в свое время пиратом, полицейским, золотоискателем и погонщиком скота. О’Генри - коммивояжером, сидел в тюрьме. Огилви, сбежав с Кембриджского университета, путешествовал по Франции, работал помощником повара в Париже, подрабатывал в Америке. Только через 30 лет он пришел к своей профессии…

«Наличие политтехнологов – признак демократии»

«Поверьте, в политике грязи не больше, чем в рекламе»

Гайдай занимается псевдопрогнозированием

Российский политтехнолог берется прогнозировать будущее Украины: «Украина идет к серьезным социальным потрясениям. Если вы внимательно учили историю, если для вас что-то значит наука об обществе, то вы должны понимать, что ситуация, которая есть в Украине, может закончиться только двумя вещами. Или исчезнет независимое государство, проект Украина исчезнет, и будет некая территория. Потому что нет национальной элиты. И примерно, по прогнозу, я говорю, что это будет в 2017-2020 году», – заявил Гайдай».

Экспертные оценки Гайдая проассоциоровалосьу автора со словами: «Пиар – все, гражданская позиция – ничего»